Ce ne sont probablement que mes algorithmes axés sur la beauté qui parlent, mais tout le monde en ligne semble axé sur le laser ces derniers temps. Peu de temps après être devenu viral pour avoir appelé le marché du maquillage «fade» (honnêtement, Dieu merci, quelqu’un l’a finalement dit) dans une nouvelle campagne sur les réseaux sociaux avec la star de cinéma adulte Ari Kytsya, cette semaine, la marque a lancé une nouvelle version de All Night, un spray décortiqué par n’importe qui qui a toujours porté du maquillage, grâce à son effet de refroidissement et à sa capacité incomparable à maintenir le maquillage.
C’était un très gros problème car 1. Tout le Nighter a un culte et cinq Séduire Best of Beauty Awards, et pourquoi jouer avec une grande chose? Et 2. Une entreprise dont la plupart des gens n’ont jamais entendu parler, du nom de Skindinavie, partageaient un article Instagram maintenant viral disant qu’ils avaient «fièrement fait le spray tout plus nulle depuis 2010… mais malheureusement, Urban Decay et sa société mère L’Oréal ont choisi de mettre fin à leur partenariat avec Skindinavie.» Bien sûr, cela a fait bourdonner le monde de la beauté à propos de la mise en scène du drame de pulvérisation.
Mais l’histoire est en fait relativement simple: Skindinavie a fourni la formule pour toute la nuit depuis son lancement il y a 15 ans. Alors que le fondateur et président de Skindinavie, Allen Goldman, m’a dit cette semaine, il a développé la formule et a obtenu le brevet pour cela au milieu des années 2000 avec l’intention de le vendre via sa marque, mais le produit a eu du mal à décoller (le pulvérisation n’était pas encore vraiment une chose à l’époque). Il dit qu’après avoir développé des relations avec l’équipe Urban Decay à travers divers événements de réseautage, il a finalement accepté de concéder une licence à la formule de la marque, qui l’a lancée comme toute Nighter en 2010 avec un succès massif.
Parce que la Skindinavie détient le brevet pour la combinaison d’ingrédients qui donne à toute la nuit son effet de refroidissement distinct, la désintégration urbaine a payé la Skindinavie pour le droit d’utiliser cette formule tout ce temps. L’arrière de l’étiquette de la pulvérisation a toujours lu «All Nighter par Skindinavia». (Cela ne s’applique pas à certaines des retombées en toute nuit; Urban Decay a développé les versions en vitamine C et en acide hyaluronique en interne sans formulation brevetée de la Skindinavie.)
Urban Decay a maintenant décidé de produire sa propre formule en interne et de relancer le produit. Nous avons demandé aux représentants de la marque pourquoi il avait fait cela et avons reçu cette déclaration en réponse: «Nous sommes reconnaissants pour le partenariat de 15 ans que nous avons partagé avec la Skindinavie, ce qui a contribué à façonner l’héritage de nos efforts emblématiques de tous les plus nulles. Nous remercions la skindinavie pour leur collaboration et leur souhaitons continuer à réussir dans leurs futurs efforts. Aller dans une nouvelle direction reflète notre engagement continu à écouter notre communauté et à élever la barre des performances de maquillage.
16 commentaires
Intéressant cet article! Je ne savais pas que Skindinavie avait un tel impact sur le produit. Je me demande si Urban Decay va réellement maintenir le même niveau de qualité avec leur propre formule. 🤔 Quelqu’un a des infos sur les ingrédients de la nouvelle formule?
Si Urban Decay pense qu’ils peuvent faire mieux seuls qu’avec Skindinavie, alors je dis bravo! 🥳 Après tout, qui ne tente rien, n’a rien. J’ai hâte de voir ce qu’ils nous réservent, espérons une bonne surprise!
C’est toujours la même histoire avec ces grandes marques, un jour c’est parfait et le lendemain, ils changent tout. Pourquoi réparer ce qui n’est pas cassé? Urban Decay prend un gros risque ici, espérons qu’ils ne vont pas décevoir leur fidèle clientèle. 🙄
Je comprends ton point de vue, mais il faut aussi comprendre que toutes entreprises doivent évoluer. Peut-être que cette nouvelle formule surpassera l’ancienne. Gardons l’esprit ouvert! 😊
En tant que fan hardcore d’Urban Decay, je suis optimiste! Ils ont toujours su innover et écouter leur communauté. 🎉 J’attends de voir les premiers retours avant de juger. Donnons-leur une chance!
J’avoue être un peu déçue de voir Urban Decay se séparer de Skindinavie. Leur formule était tellement performante…😞 Quelqu’un a déjà testé la nouvelle version? Est-elle vraiment à la hauteur de l’ancienne?
Pas encore testé, mais j’ai des doutes… souvent les ‘nouvelles formules’ sont juste un moyen de réduire les coûts en diminuant la qualité. J’espère me tromper cette fois. 🤨
Testé hier soir pour une soirée, et honnêtement, je suis agréablement surprise! 🌟 Ça tient bien, même si j’admets que je reste nostalgique de l’ancienne formule lol 😅
Je suis un peu sceptique pour être honnête. J’ai toujours adoré l’effet de refroidissement du spray original. Espérons que Urban Decay saura maintenir la qualité qui a fait sa renommée!
Exactement! On paie quand même pour un produit censé durer. Croisons les doigts pour que le changement soit pour le mieux.
Moi aussi, je me demande si ça tiendra toute la soirée comme avant. J’attends de voir les premières reviews avant de l’acheter.
Super intéressant comme article! Je ne savais pas que Skindinavie était derrière la formule originale du All Nighter. Vous pensez que la nouvelle version sera à la hauteur sans leur expertise? 🤔
Question d’un néophyte ici : y a-t-il des ingrédients naturels dans ce nouveau spray? Je suis tout pour soutenir les nouvelles formulations si elles sont plus écoresponsables!
Bonne question! J’espère aussi que Urban Decay prendra en compte l’aspect environnemental dans leur nouvelle formule. Ce serait vraiment un pas dans la bonne direction pour l’industrie cosmétique.
Avouons-le, tout cela semble être une juste une stratégie pour faire parler de la marque. Tout ce drame pour un spray fixateur! 😂 Mais bon, si ça fonctionne, pourquoi pas.
Pourquoi penser à changer une formule qui marche déjà très bien? Urban Decay prend un gros risque ici…