Il y a trente ans, je donnais un cours et je demandais combien de participants lisaient les étiquettes des ingrédients. J’ai eu de la chance si deux mains se levaient sur 50 personnes. Aucun des participants ne savait ce qu’ils mettaient quotidiennement sur le plus grand organe de leur corps. C’est différent maintenant, les consommateurs se soucient davantage de la beauté propre et sont plus conscients des marques de maquillage propre.
J’ai toujours été intéressée par ce que je mets dans et sur mon corps, il était donc naturel pour moi d’étudier les ingrédients du maquillage une fois que j’ai décidé de quitter le monde du divertissement et d’explorer la possibilité de développer un fond de teint non comédogène et bon pour la peau. . Au cours de mes 25 années de carrière en tant que directeur de casting, producteur et scénariste pour la télévision et le cinéma, j’ai vu de nombreux acteurs et mannequins lutter pour garder leur peau saine – bombardés comme ils l’étaient par le maquillage de toutes sortes, matin, midi et soir. Je me souviens d’un agent éminent à New York qui m’avait dit qu’elle n’embaucherait jamais un mannequin avec une mauvaise peau. Cela a touché une corde sensible en moi. Une mauvaise peau a donc un impact sur l’estime de soi et sur la carrière. Voici une opportunité d’améliorer la vie des femmes.Et c’était devenu mon mantra et c’est toujours le cas.
Nous avons commencé avec Base incroyable (ainsi appelé parce qu’à chaque fois que je le mets sur quelqu’un, elle dit Incroyable!). Amazing Base était à la fois un fond de teint non comédogène, un correcteur et un écran solaire. Ce fond de teint minéral en poudre a été formulé sans talc, ni conservateurs de synthèse, ni colorants. Il offrait également une superbe couvrance (la peau ressemblait toujours à de la peau) et une protection solaire à large spectre qui apaisait la peau grâce à l’oxyde de zinc. De plus, les dermatologues et les chirurgiens plasticiens ont adoré ce maquillage minéral !
Peu de temps après, leurs patients nous ont demandé si nous avions d’autres produits pour accompagner le fond de teint minéral. Un chirurgien plasticien a relayé la demande d’un de ses patients et a déclaré : « Je n’aurais jamais pensé avoir des rouges à lèvres à côté de mes scalpels. » Nous avons commencé progressivement, quelques crayons, rouges à lèvres, un correcteur sous les yeux, puis est venu le grand. Nous avons décidé de presser les minéraux. Cela n’a pas été facile, mais PurePressed Base a connu un succès immédiat et est depuis lors notre best-seller. Il est désormais formulé en 26 teintes et est disponible dans le monde entier.
La croissance internationale de notre marque de maquillage clean a été significative pour moi. L’idée que nous pouvons atteindre les femmes de toutes les ethnies et améliorer leur estime de soi me donne un sentiment d’épanouissement et être épanoui dans la vie est sûrement l’un des sentiments les plus satisfaisants de tous.
Je suis convaincu que la marque continuera dans cette direction. Nous avons toujours été connus pour notre innovation dans l’industrie de la beauté propre et cela continuera à mesure que nous développons des produits utilisant des ingrédients nouvellement créés. La sélection d’ingrédients est désormais beaucoup plus large qu’à nos débuts et la beauté propre était relativement inconnue. Aujourd’hui, les laboratoires continuent de développer leur innovation et sont de plus en plus conscients de l’impact environnemental et de la durabilité. Ils ont également compris que nous pouvons réellement préserver la santé de la peau en travaillant en tandem avec les soins de la peau et le maquillage. La crème solaire en est un parfait exemple. Il n’est pas efficace d’appliquer d’abord un écran solaire, puis de l’appliquer sur des soins de la peau et du maquillage. Avoir de la crème solaire dansLe maquillage signifie que c’est la dernière couche que l’on met et donc la plus facile à entretenir. Il m’a fallu beaucoup de temps pour faire passer ce message !
Je regarde maintenant le segment de la beauté propre de l’industrie et je m’émerveille devant sa taille. L’innovation de la beauté propre aide non seulement les femmes mais aussi l’environnement et les animaux. « Pas de tests sur les animaux » est devenu l’une des affirmations les plus importantes recherchées par les consommateurs. Je sais que nous avons eu un impact substantiel là-dessus, et cela m’aide à dormir la nuit.
Mon intérêt pour ce que nous mettons dans et sur notre corps faisait partie intégrante de mon amour du jardinage. J’aime les légumes frais, les fruits, les fleurs pour la table. Les couleurs et les parfums ont profondément impacté notre ligne de maquillage et de nombreuses couleurs de fleurs se sont retrouvées dans nos fards à joues et nos rouges à lèvres. La collection de ce printemps en est un parfait exemple : « Ready to Bloom ». Deux magnifiques triples d’ombres à paupières PurePressed, Chèvrefeuilleet Fleurs sauvages; deux nuances de blush succulent PurePressed, Pétale de velours et fleuriret mon préféré Pêche éternelle Teinture pour les lèvres et les joues Just Kissed. Honnêtement, je porte Pêche éternelle ou Rouge éternelchaque jour de ma vie! Avec PurePressed Base dans ambreet Vent de cuivre PurePressed Blush, j’ai un trio qui ne me laisse jamais tomber.
30 ans! Ouah! Quels changements nous avons vu. Les consommateurs lisent les étiquettes des ingrédients, demandent des comptes aux entreprises et refusent les marques qui testent sur les animaux. La transparence est la clé. Nous avons été la première marque de cosmétiques à lister ses ingrédients sur son site internet et c’est désormais monnaie courante. Nous faisons partie d’un mouvement qui a autonomisé et protégé les femmes. Nous en sommes fiers. Nous sommes reconnaissants d’en avoir fait partie.
Merci pour 30 ans de fidélité, pour votre soutien et vos retours. Le succès de cette marque est le fruit d’un effort commun qui, avec votre aide, se poursuivra pendant encore au moins 30 ans.
Jane Iredale
