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Une recherche rapide sur Google pour « Est-ce que Sun-In est de retour à la mode ? » fait la une des journaux du mois dernier, de l’année dernière et de la dernière décennie. Les magazines de mode l’ont recommandé tout au long des années 2010. Ta mère l’utilisait probablement dans les années 80. Pour moi et mes camarades de la génération Y plus âgés, c’était une porte d’entrée au collège vers l’eau de Javel en 40 volumes. Et en ce moment, une nouvelle génération de passionnés d’UV (peut-être les mêmes qui ramènent le bronzage malgré les risques très bien documentés de cancer de la peau) s’en vaporisent et s’allongent, attendant que le soleil fasse son travail.
Selon le Spate Popularity Index, qui extrait les données des recherches Google, des vues TikTok et des publications Instagram, l’intérêt pour Sun-In est en hausse de 32 % d’une année sur l’autre, avec une croissance supplémentaire de 19 % prévue au cours des 12 prochains mois. Les recherches sur les sprays éclaircissants pour les cheveux ont globalement augmenté de 61 %, la conversation se déroulant presque entièrement sur Google, ce qui signale une intention d’achat. Sans surprise, les recherches associées les plus courantes sont avant et après : les gens veulent la preuve que le produit fonctionne avant de s’engager.
Mais la renaissance moderne de Sun-In soulève une question plus importante : à une époque où presque tous les objectifs de beauté sont réalisables avec les bons outils et la bonne technologie, pourquoi une bouteille de tonique capillaire à 4 $ en pharmacie est-elle toujours le produit que nous recherchons, surtout lorsque les résultats sont loin d’être garantis ?
Comment fonctionne Sun-In : le bon, le mauvais et l’orange
Sun-In est un éclaircissant en spray à base de peroxyde d’hydrogène qui est activé par la chaleur. Vaporisez-le, sortez ou utilisez un sèche-cheveux et regardez vos cheveux s’éclaircir progressivement au fil des heures, des jours ou des semaines. La mise en garde essentielle est que cela fonctionne généralement comme prévu uniquement sur les cheveux naturellement blonds ou bruns clairs. Sur des cheveux plus foncés, vous ne deviendrez probablement pas blonde. Vous obtiendrez probablement du rouge ou de l’orange.
“Les éclaircissants capillaires agissent en oxydant la mélanine. Le peroxyde d’hydrogène décompose la mélanine dans la tige du cheveu et la chaleur active ce processus”, explique Izabela Nowak, PhD, chimiste cosmétique et chef du département de chimie appliquée à l’Université Adam Mickiewicz de Poznań, en Pologne.
“L’effet orange se produit lorsque le pigment n’est pas complètement oxydé”, ajoute le Dr Nowak. “Le temps passé au soleil est essentiel, tout comme votre couleur de départ. Les cheveux foncés contiennent plus d’eumélanine, qui est plus difficile à soulever. Une oxydation complète est moins susceptible de se produire et le résultat est souvent des pigments chauds et rougeâtres plutôt que du vrai blond.”
La liste des ingrédients comprend également du jus d’agrumes (citron), qui «devrait aider à fermer la cuticule des cheveux après l’oxydation», explique le Dr Nowak, en plus d’aider à éclaircir tout seul. L’extrait de fleur de Chamomilla recutita (matricaria) « a un effet éclaircissant mineur (sur les cheveux clairs, pas foncés) ; ici, il ajoute surtout de la brillance ». Et des plantes nourrissantes comme l’aloès, le calendula et les graines de lin.
Il convient de noter que l’allégation « sans agent de blanchiment » sur la bouteille est, comme le dit le Dr Nowak, une demi-vérité, au mieux. “Le peroxyde d’hydrogène est un agent de blanchiment. Alors que les teintures capillaires traditionnelles l’associent généralement à des accélérateurs alcalins non présents dans cette formule (ceux ouvrent la tige du cheveu, accélérant la teinture), le peroxyde d’hydrogène lui-même est présent. C’est un agent oxydant classique. Cela n’est pas du tout mentionné dans la description du produit.
Là où les tendances mènent, le marché suit. Même si la nouvelle classe d’éclaircissants en spray n’a pas encore atteint le statut culte de Sun-In, la concurrence est réelle. Les produits remarquables incluent l’éclaircissant pour cheveux Sun Bum Blonde (17 $), qui mélange la même base de peroxyde d’hydrogène avec de l’ananas et du citron, et la brume éclaircissante solaire Oribe Bright Blonde (38 $), qui est explicitement sans peroxyde. La formule contient du citron, de la camomille et un cocktail d’huiles de fruits et de plantes avec une protection UV supplémentaire. “Il n’y a pas d’effet blanchissant et c’est beaucoup moins agressif”, a expliqué l’éducateur de la marque Adam Livermore lors de son lancement en 2021. “Pensez-y comme un booster de luminosité, comme si vous preniez une dose supplémentaire d’espresso dans votre café.”
