Nike et Tiffany & Co. imaginent « A Legendary Pair »
“1837”. Tel serait le nom du fruit de la collaboration historique qui unit Nike et Tiffany & Co.. Une date qui ferait référence à l’année où la première boutique du joaillier américain a vu le jour à Manhattan. Fondée par Charles Lewis Tiffany et John Barnett Young, puis rachetée par le groupe français LVMH en 2021, la maison de joaillerie ne compte plus les fois où elle fût couronnée de succès. Popularisée dans le film Breakfast at Tiffany’s (Diamants sur canapé,1961) avec Audrey Hepburn, Tiffany & Co. fusionne aujourd’hui son empreinte de luxe avec celle du streetwear.
Laissant planer le mystère quant à l’esthétique de la paire de basket imaginée ensemble, l’équipementier sportif et le bijoutier américain ont pour l’heure, misé sur une communication des plus simples et des moins coûteuses. Une communication dépourvue d’artifices, de placements de produits distribués en amont, sans pancartes publicitaires physiques ou virtuelles… Mais avec une seule et unique photo.
La basket Nike x Tiffany & Co. sera l’une des plus tendance de 2023
Ce lundi 30 janvier 2023, les plus de 279 millions d’abonnés que comptabilisent au total les comptes Instagram @Tiffanyandco et @Nike ont pu découvrir en cœur, les esquisses du design de ce que sera la boîte de la mystérieuse sneaker. En guise de légende, les deux entreprises de renom ont commenté “A Legendary Pair”. Un emballage de chaussures teinté du bleu turquoise signature de Tiffany & Co. et estampillé par le logo virgule propre à Nike. Si le contenu n’a pas encore été dévoilé, de plus en plus de spéculations concernant la basket Nike x Tiffany & Co. commencent à être rapportées.
The Tiffany & Co x Nike Air Force 1 Low will release Spring 2023, retail $400 dollars, style code DZ1382-001. Available through Tiffany & Co and (likely) Nike SNKRS App.
Photo: unlaced_memphis pic.twitter.com/u8mM2tEbyt
— Ovrnundr (@Ovrnundr) January 27, 2023
La première collaboration entre Nike et Tiffany & Co.
Près de deux ans après Swarovski, vient donc le tour de Tiffany & Co de co-créer une sneaker main dans la main avec Nike. Une paire historique dont la sortie en boutique est imminente, et qui alimente de nombreuses rumeurs à son sujet. Selon les médias WWD et Hypebeast, la sneaker Nike x Tiffany & Co. devrait s’inspirer de la Nike Air Force 1. et reprendre quelques codes sportswear de la Diamond Supply Co. x Nike SB Dunk Low « Tiffany » imaginée en 2005 par Nicky Diamonds.
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La Nike Air Force 1 aurait été la source d’inspiration
Quoi qu’il en soit, avec ou sans l’approbation des deux marques, des internautes ont dévoilé des photos de ce que pourrait être la paire de basket en question. Le swoosh Nike se parerait du bleu Tiffany tandis que la chaussure serait habillée par un cuir noir effet daim. Au programme ? Un véritable bijoux qui fait marche pour 2023 et qui pourrait, par l’occasion, propulser le turquoise au rang de couleur star de l’année.
